Ябко впроваджує ШІ у маркетинг
Мережа техніки Ябко презентувала свій перший музичний трек створений повністю за допомогою штучного інтелекту. Це частина нового рекламного кампанійного проєкту, який демонструє: сучасні технології не лише спрощують процес створення креативу, а й формують нові тренди в українському маркетингу.
Над проєктом працювала команда студії рекламного продакшину та анімації – and action, інтегруючи відео й аудіо, щоб продемонструвати повний потенціал ШІ у рекламному контенті підсилюючи увагу та запам’ятовуваність бренду. Команда ретельно працювала над кожним елементом: від впливу кадру на сприйняття, до монтажу, який утримує напругу, і інтонації, яка змінює весь емоційний ефект.
«ШІ вже зараз може бути повноцінним партнером у креативі: він дозволяє заощаджувати бюджет і відкривати нові можливості для маркетингових інструментів бізнесу. Ми працюємо з відео та сучасними рекламними форматами, щоб наші комунікації були максимально близькими до аудиторії по вайбу. Від AI-генерації музики до автоматизованого адаптивного контенту, який підлаштовується під різні соцмережі, – це підкреслює позиціонування нашого бренду як технологічного експерта, що не лише продає техніку, а й демонструє, як її можливості змінюють ринок», – зазначає команда Ябко.
Особливістю нової кампанії Ябко стало використання старого, майже забутого інструменту – звукового логотипу (Sonic Logo). Замість коротких джинглів команда and action створила повноцінну пісню з фраз, що починаються у співзвуччі з назвою бренду: «Я б конектився зі смартфоном» та «Я б коротав весь день у консолі», що ефективно вливає на залучення уваги аудиторії та миттєво асоціюється з Ябко.
Маркетингові команди світових брендів також активно інтегрують ШІ у свою роботу. Наприклад, у Coca‑Cola ШІ виступає не просто інструментом, а повноцінним креативником, залучаючи аудиторію до генерації контенту; Nike створює AI-згенеровані відео на основі історичних даних спортсменів; Heinz використовує ШІ для генерації арт-зображень продуктів, а BMW – для створення преміум-арт-відео.
На відміну від великих міжнародних корпорацій із багатомільйонними бюджетами, українські компанії застосовують ШІ як необхідність для створення нових форматів контенту та швидкого запуску кампаній. Інновації в українському маркетингу в найближчому майбутньому можуть бути не просто модою, а реальною конкурентною перевагою.